9 Cara Sederhana & Cepat untuk Meningkatkan Konten Anda
Pelajari cara membuat strategi pemasaran konten yang efektif melalui konten yang dirancang untuk meningkatkan keterlibatan dan meningkatkan rasio konversi.
Konten yang luar biasa adalah kekuatan pendorong di balik setiap kampanye pemasaran yang berhasil.
Bahkan strategi seo paling brilian yang didukung oleh teknologi pemasaran paling canggih pun tidak akan mencapai tujuan Anda jika konten Anda tidak dioptimalkan untuk konversi.
Namun, terlalu sering, pemasar konten gagal membedakan antara konten yang dibuat untuk mengisi halaman dan konten yang dirancang khusus untuk meningkatkan tingkat konversi.
Tantangan utama dalam pembuatan konten yang efektif adalah bahwa kualitas konten pada dasarnya bersifat subjektif, dan oleh karena itu sangat sulit untuk diukur.
Bagaimana kita dapat mengetahui dengan pasti kata-kata, bahasa sehari-hari, pergantian frasa, atau perdebatan mana yang paling menarik dan akan berdampak paling besar pada audiens target Anda?
Dengan tidak adanya alat ukur yang tepat, pemasar mungkin tergoda untuk mengasumsikan bahwa semua konten – selama konten tersebut ditulis dengan relatif baik dan sesuai topik – dibuat sama.
Sayangnya, rasa puas diri ini mengarah pada keputusan pemasaran konten yang kurang optimal yang menghambat tingkat konversi.
Untuk membantu Anda menavigasi dunia pemasaran konten, berikut ini adalah sembilan tips yang akan meningkatkan konten yang meningkatkan konversi.
- Kenali Audiens Anda
Mengetahui audiens Anda adalah prasyarat untuk setiap kampanye pemasaran.
Dan mungkin karena hukum pemasaran yang tidak dapat diubah ini telah tertanam di benak pemasar sejak lama, terlalu banyak pemasar konten yang menganggap remeh hal ini.
Yang lainnya gagal untuk menghargai bahwa segmen audiens target yang berbeda merespons konten yang berbeda secara berbeda pula.
Katakanlah Anda menjual peralatan memanggang profesional, dan target audiens Anda terdiri dari dua segmen utama: penggemar memanggang dan pembuat roti profesional.
Anda mungkin tergoda untuk menulis artikel yang sama yang menggembar-gemborkan manfaat alat kue Anda untuk kedua segmen tersebut. Tetapi Anda tidak akan menulis konten yang dioptimalkan untuk konversi.
Pembuat roti amatir mungkin ingin mendengar lebih banyak tentang seberapa andal dan mudahnya produk kue Anda.
Sedangkan pembuat roti profesional yang berpengalaman mungkin lebih tertarik pada fitur teknis yang
Bidang keahlian adalah kriteria lain yang bagus untuk segmentasi konten.
Jika Anda menjual perangkat lunak ke rumah sakit, Anda mungkin ingin membuat konten yang menekankan fitur keuangan produk saat menargetkan administrator rumah sakit, CFO, dan profesional C-suite lainnya.
Tetapi ketika menargetkan profesional pemasaran dan layanan pelanggan, Anda bisa fokus pada komponen CRM perangkat lunak Anda.
Kedua segmen audiens tertarik pada produk yang sama, tetapi konten Anda harus disesuaikan dengan kebutuhan, minat, atau tujuan unik masing-masing kelompok.
- Ikuti Tren Online & Offline
Cara terbaik untuk membuat konten Anda dilihat oleh sebanyak mungkin orang adalah dengan mengikuti tren besar apa pun yang sedang populer – selama itu relevan.
Banyak perusahaan meningkatkan kehadiran mereka di media sosial dengan mengomentari peristiwa terkini, terutama di Twitter, tetapi Anda bisa melangkah lebih jauh lagi dan mengintegrasikan tren tersebut ke dalam artikel atau postingan.
Manfaatkan setiap kesempatan untuk menjadikan merek Anda sebagai bagian dari percakapan, tetapi pastikan untuk menghindari membahas topik atau pesan kontroversial yang dapat dianggap sebagai nada tuli.
Sebagian besar konsumen berpikir bahwa tujuan utama perusahaan adalah menghasilkan uang, sehingga mengadopsi nada yang terlalu berkhotbah (misalnya, iklan “We Believe” dari Gilette) dapat mengundang cemoohan.
- Fokus pada Judul
Judul adalah elemen terpenting dari konten Anda dalam hal menarik perhatian pembaca.
Judul tidak hanya harus menarik dan menarik, tetapi juga harus secara akurat mencerminkan tema utama artikel dengan cara mengoptimalkan rasio klik-tayang.
Tidak heran jika banyak penulis menghabiskan banyak waktu untuk meneliti berbagai versi judul.
Jadi, bagaimana Anda menulis judul yang meningkatkan RKPT? Berikut ini beberapa tips singkatnya:
Gunakan angka dan statistik jika memungkinkan.
Beri tahu pembaca, tapi jangan berikan semuanya.
(misalnya, “Pernahkah Anda Bertanya-tanya Berapa Banyak Orang yang Benar-Benar Membaca Email Pemasaran?”, bukan “20% Orang Benar-Benar Membaca Email Pemasaran”)
Gunakan penganalisis judul seperti CoSchedule untuk memeriksa bagaimana judul Anda dalam hal panjang, pilihan kata, dan variabel kunci lainnya.
Tahan godaan clickbait – ini mungkin mengumpulkan banyak klik, tetapi hanya akan merusak kredibilitas Anda; Anda perlu menemukan keseimbangan yang tepat antara menarik dan menjengkelkan.
(misalnya, “Pernahkah Anda Bertanya-tanya Berapa Banyak Orang yang Benar-Benar Membaca Email Pemasaran?” tidak masalah; namun, “Anda Tidak Akan Pernah Bisa Menebak Berapa Banyak Orang yang Benar-Benar Membaca Email – Angkanya Akan Mengejutkan Anda” terlalu norak dan kontraproduktif).
- Jangan Fokus pada Penjualan Sepanjang Waktu
Tidak ada yang bisa membuat Anda keluar dari bacaan yang berwawasan luas seperti promosi penjualan atau tautan promosi yang berlebihan. Ketika pengguna datang ke situs Anda, mereka menginginkan nilai, bukan iklan.
Memang, tidak ada salahnya menyebutkan produk atau layanan Anda jika relevan dengan topik – bahkan influencer independen menaburkan tautan afiliasi dalam postingan mereka.
Tetapi perlu diingat bahwa konsumen mungkin menganggap tautan afiliasi tidak menarik.
- Tawarkan Wawasan yang Aktual
Anda mungkin pernah menemukan artikel yang hanya selangkah di atas teks lorem ipsum dalam hal nilai – hanya ditulis untuk memenuhi ruang layar dan mencapai kata kunci.
Jelas, itu bukanlah jenis konten yang Anda inginkan terkait dengan merek Anda.
Semua teks di situs web atau media sosial Anda harus memiliki tujuan.
Hindari tulisan yang tidak jelas dan konten apa pun yang tidak meningkatkan pemahaman audiens Anda tentang subjek.
Ciptakan keseimbangan yang tepat antara informatif dan ringkas, dan Anda tidak akan kehilangan audiens Anda dengan konten yang tidak menambah nilai apa pun pada subjek yang sedang dibahas.
- Sertakan Data
Ada sesuatu tentang angka yang membuat orang mengklik.
Misalnya, mengatakan bahwa ‘86% orang mencari lokasi bisnis di Google Maps’ tidak akan memiliki dampak yang sama jika Anda mengganti persentasenya dengan kata seperti ‘sebagian besar’. Hal ini karena data bekerja pada beberapa tingkatan.
Wawasan yang dapat diukur secara otomatis membuat argumen Anda lebih kredibel. Faktanya, artikel dengan angka pada judulnya memiliki kemungkinan 175% lebih besar untuk dibagikan.
Data dapat membantu memprediksi tren masa depan. Misalnya, jika sebuah topik tiba-tiba melonjak popularitasnya di suatu titik dan kemudian mendatar, kita mungkin bisa berasumsi bahwa tren tersebut tidak akan berkelanjutan dalam jangka panjang.
Data juga dapat membantu audiens Anda memahami tren saat ini dan masa depan di bidang yang mereka minati dengan menilai berapa banyak rekan mereka yang mengadopsi teknologi baru atau menggunakan layanan baru.
Data memberikan bukti sosial, membuat audiens Anda sadar akan apa yang dilakukan orang lain, dan secara implisit membuat mereka lebih mungkin untuk mengikutinya.
- Menggunakan Kembali Konten Lama
Tidak ada salahnya mendaur ulang ide yang bagus, terutama jika Anda telah menghasilkan banyak konten selama bertahun-tahun.
Anda dapat dengan mudah menghidupkan kembali konten seperti artikel, podcast, dan webinar.
Sebagai contoh:
Webinar lama dapat diedit ulang menjadi video tutorial.
Tulisan dan artikel blog lama dapat menjadi whitepaper atau buletin.
Presentasi dapat disatukan menjadi infografis.
Berita atau fragmen yang menarik dapat diposting di media sosial.
Intinya adalah jangan menganggap konten Anda yang paling menarik sebagai satu kali pakai, melainkan sebagai kesempatan untuk merestrukturisasi dan membagikannya kembali di media baru, menjangkau audiens yang lebih luas dan beragam.
Pikirkan tentang seberapa sering argumen yang dibuat dalam opini surat kabar akhirnya menjadi buku, dan sebaliknya. Jadi, daur ulanglah!
- Perhatikan Struktur
Tidak ada yang membuat pembaca enggan membaca selain satu blok teks. Baik itu email 100 kata atau artikel 1.000 kata, jeda baris adalah suatu keharusan.
Paragraf yang lebih panjang (hingga 15 baris) tidak masalah dalam artikel atau postingan blog.
Untuk email, 5 baris harus menjadi batasnya. Setiap paragraf harus memiliki sub-topiknya sendiri dan bertransisi dengan mulus ke paragraf berikutnya.
Poin-poin, gambar, tabel, bagan, dan infografis juga merupakan cara yang bagus untuk memecah artikel atau postingan yang panjang. Tidak hanya itu, mereka juga membantu pembaca mencerna informasi yang baru saja mereka baca dengan lebih baik dengan menuangkannya ke dalam bentuk visual.
Pembaca Anda akan lebih mudah mengingat informasi tentang produk Anda jika informasi tersebut ditampilkan dalam bentuk bagan, bukan hanya teks.
- Gunakan Gambar yang Mengoptimalkan Konversi
Konten Anda membutuhkan gambar.
Ini klise, tetapi benar: sebuah gambar benar-benar bernilai seribu kata – dan penarik perhatian utama Anda, apa pun konten yang Anda promosikan.
Konten dengan gambar yang relevan mendapatkan 94% lebih banyak dilihat.
Jadi, seberapa besar perhatian Anda terhadap kualitas dan jenis gambar yang Anda sertakan?
Kenyataannya, banyak dari kita yang terburu-buru mengunggah foto stok pertama yang sangat mirip dengan konten – bukan taktik yang mengoptimalkan konversi.
Biasakan untuk mencurahkan lebih banyak waktu untuk memikirkan gambar yang Anda pilih. Apakah itu postingan mandiri, gambar mini untuk video, atau larangan